Em 2023, o mercado de moda enfrentará uma mudança significativa nos hábitos e prioridades do consumidor. Esse fenômeno global também terá impacto no mercado de moda brasileiro, que precisa encontrar maneiras inovadoras de atrair e manter a atenção do consumidor. Com a incerteza econômica, os consumidores estão mais preocupados em garantir suas necessidades básicas, gerando uma demanda crescente por estabilidade, rotina e bem-estar. A moda precisa se adaptar para se manter relevante e garantir espaço no orçamento do consumidor.
No mercado de moda, produtos com designs multifuncionais e adaptáveis se tornaram cada vez mais populares, pois ajudam a resolver questões de praticidade. A marca Korshi 01 lançou sua última coleção com um foco em design funcional, onde as calças clássicas se transformam em bermudas e shorts, e bucket-hats se tornam bolsas, camisas e casacos multifuncionais. Essa abordagem oferece aos consumidores peças do momento e itens que podem ser usados em diferentes ocasiões, justificando os gastos.
Korshi 01 / WGSN
“O que nos motivou a criar a marca é encontrar soluções para os problemas do dia a dia, não só na moda. É fazer com que uma peça de roupa tenha um mar de possibilidades dentro do seu armário. É você não precisar ter dezenas de blazers, camisas e casacos, mas um item que sirva para tudo isso” disse Pedro Korshi, um dos fundadores da marca, em entrevista para a Vogue Brasil.
A indústria da moda está cada vez mais preocupada com a crise ambiental e vem investindo em soluções sustentáveis para os seus produtos. Uma das estratégias adotadas é o desenvolvimento de peças que possuem multifuncionalidade e que necessitam de menos lavagens, além da utilização de tecidos reciclados. A empresa brasileira Malwee é uma das pioneiras nesse tipo de inovação e, em 2022, lançou um moletom produzido a partir de materiais reciclados. Essas práticas são fundamentais para estimular o consumo consciente e possibilitar uma oferta de peças com um melhor custo-benefício.
Economia Circular
As mudanças no setor econômico têm um impacto direto no comportamento dos consumidores, e agora estamos vendo uma maior preocupação com a sustentabilidade na moda. Além de procurar itens funcionais, os consumidores estão se interessando cada vez mais pela economia circular, mercado de segunda mão e produtos com maior durabilidade.
No Brasil, a compra de itens usados já é uma realidade, como evidenciado em um estudo da BCG, onde 56% dos 3.000 entrevistados afirmaram ter comprado ou vendido produtos usados nos últimos 12 meses.
Pontos de ação para o consumo consciente
Conheça o seu consumidor e traga informações relevantes
É importante que a empresa conheça o seu público-alvo e as suas necessidades para poder oferecer informações relevantes sobre os seus produtos. Isso pode incluir informações sobre promoções, benefícios da compra e impactos ambientais e sustentáveis dos produtos. Essas informações podem ajudar a prevenir que o consumidor procure por alternativas em outras lojas.
Invista em versatilidade e mostre os benefícios
Os consumidores estão buscando por roupas e outros produtos que possam ser usados em diferentes ocasiões. Por isso, é importante que as empresas invistam em produtos versáteis e mostrem os benefícios desse atributo. Isso pode incluir a adaptação ao estilo de vida híbrido e flexível do consumidor.
Busque tecnologias sustentáveis na área têxtil
A busca por produtos sustentáveis está aumentando, e isso inclui produtos que possam ser lavados com menos frequência, que não necessitam de água quente e secam rapidamente. Além disso, há uma crescente preocupação com a higiene pessoal, o que tem aumentado a procura por tecidos antibacterianos e antimicrobianos. As empresas podem explorar essas oportunidades e investir em tecnologias sustentáveis na área têxtil.
Aproveite oportunidades de revenda e ações de fidelização
Os consumidores jovens são compradores e vendedores ativos no espaço de revenda e o enxergam como uma maneira de amenizar os custos. As empresas podem aproveitar essa oportunidade e investir em ações e parcerias com plataformas de revenda de produtos de moda, acessórios, sapatos e decoração. Além disso, as empresas podem buscar parcerias com empresas do seu setor para criar serviços de conserto, manutenção e reparo sustentáveis, programas de customização de objetos para reaproveitá-los, investimento em produção de objetos multifuncionais, design adaptável, programas de descarte com recompensa e restauração com desconto, entre outras soluções que podem contribuir na fidelização dos compradores e na redução de custos de produção.
